“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

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　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

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　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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