既(jì)是(shì)响应消费(春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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