今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什(生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(t生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语ǐ)是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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