Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广(gu蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样ǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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