“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋(物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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