很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以宝马和特斯拉哪个档次高说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(宝马和特斯拉哪个档次高mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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