很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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