财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联(lián)合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄(zī)博的财(cái)联(lián)社(shè)记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花(huā)的(de)地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算(suàn)，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平(píng)在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高(gāo)近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法(fǎ)用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规(guī)模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假(jiǎ)日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的地(dì)都非常(cháng)明(míng)确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责(zé)人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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