今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(n适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么ián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播适合和合适的区别爱情，适合和合适的区别是什么“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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