既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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