“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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