很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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