周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多好看的(de)女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的(de)上涨。以成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个(gè)原因。知名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北(běi)京商报记(jì)者几年(nián)前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个(gè)方面(miàn)，一(yī)是包括场地(dì)、舞台(tái)等在(zài)内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助(zhù)一(yī)大(dà)批(pī)地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中(zhōng)头(tóu)部(bù)艺人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综(zōng)艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的关(guān)注，愿意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也(yě)随(suí)之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节(jié)票价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人意(yì)料(liào)的(de)是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一(yī)财经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐(lè)节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēn清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王g)意经(jīng)

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到(dào)一个地(dì)方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门(mén)票价(jià)格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经济(jì)发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的价值。在清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越(yuè)来越多，而(ér)各(gè)路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计算(suàn)，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃住行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并(bìng)非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因(yīn)音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头越来越(yuè)猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小(xiǎo)白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的(de)目(mù)的还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前(qián)演(yǎn)出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的(de)年轻人群(qún)，该年(nián)龄(líng)段在购票观众中连(lián)续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其(qí)中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群(qún)体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们的目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线(xiàn)下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的参与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说(shuō)到底和(hé)这些品(pǐn)牌(pái)自身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是(shì)个(gè)巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再(zài)活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延(yán)期(qī)公告，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节(jié)等(děng)清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王数十(shí)个品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基(jī)于(yú)这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何(hé)一(yī)个音乐(lè)节如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐(lè)节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创(chuàng)办了(le)30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判(pàn)单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价(jià)压到单日全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈(tán)起(qǐ)音(yīn)乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是(shì)演出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在(zài)内容(róng)和风格的打磨上了(le)。

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