很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁; line-height: 24px;'>大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(z大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁ēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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