谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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