Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程(c美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天héng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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