既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱