今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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