Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进(j社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容ìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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