今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的(de中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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