“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博(bó再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的(de)信任。

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