既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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