今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量纳粹分子是什么意思(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòn纳粹分子是什么意思g)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(纳粹分子是什么意思líng)售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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