Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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