既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁p>

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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