今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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