财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策(cè)持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的(de)住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业(yè)网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心绩呈(chéng)现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营(yíng)收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域(yù)同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前(qián)后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年(nián)kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心淄博‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院副(fkj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心ù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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