既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qín胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么g)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价(j胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么f0000; line-height: 24px;'>胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么ià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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