Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更(gè龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业ng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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