周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排(pái)vip票也就一(yī)千出(chū)头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各(gè)大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓(méi)音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)卯怎么读，卯足劲是什么意思解释原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先(xiān)满足购买力强的(de)人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了(le)。北京商(shāng)报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐节，单(dān)日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等(děng)在内的(de)硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业化的(de)逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路(lù)独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场卯怎么读，卯足劲是什么意思解释费(fèi)逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的(de)观众也在快速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示，随着国(guó)内(nèi)消费人(rén)群经济水平的(de)提(tí)高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节(jié)票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数(shù)人(rén)意料的是(shì)，即便(biàn)票价越(yuè)卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却(què)并不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三(sān)年以上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的想象力太(tài)大了(le)，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便(biàn)宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿(sù)、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节(jié)还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越(yuè)来(lái)越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续(xù)入局(jú)音(yīn)乐(lè)节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐(ruì)丰(fēng)文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其(qí)他(tā)相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年举办(bàn)赤(chì)水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄(zī)博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一前后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在(zài)票(piào)务平台上，每场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人(rén)关注(zhù)。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销(xiāo)，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出(chū)市场年度报告(gào)》数据，目前演出市(shì)场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能(néng)灵(líng)活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市(shì)面上(shàng)现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自(zì)身辐射的大众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川(chuān)潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那(nà)么，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟(shú)知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演(yǎn)也(yě)同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的(de)想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多(duō)少(shǎo)周边产业(yè)，所有的(de)前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花(huā)，任何一个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到(dào)你搞(gǎo)不(bù)搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还(hái)是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的(de)话，通过这些人(rén)群对(duì)你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐(lè)节票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的(de)成长，是时候把更多(duō)的气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了(le)。卯怎么读，卯足劲是什么意思解释

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 卯怎么读，卯足劲是什么意思解释