“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗>

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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