很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(d蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗ì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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