很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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