Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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