周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说(shuō)《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来(lái)管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐(lè)节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么(me)贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明(míng)显的趋(qū)势(shì)是，音(yīn)乐节门(mén)票的价格在不停的(de)上涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的(de)人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回(huí)落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为(wèi)大型音乐节的(de)制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万(wàn)元左右；万人以上的大(dà)型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化的(de)逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮(bāng)助各(gè)路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过(guò)综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演(yǎn)出(chū)的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的(de)是，即(jí)便票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创(chuàng)始(shǐ)人沈黎(lí)晖(huī)也曾在第一财(cái)经采访(fǎng)时(shí)透露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得(dé)火热(rè)，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品(pǐn)等也阴肖是指哪几个肖藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举(jǔ)办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来(lái)越多(duō)，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续(xù)入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算(suàn)，包含(hán)所有的(de)吃住行，每人(rén)玩一天平(píng)均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频(pín)出圈(quān)引(yǐn)发热议(yì)的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来(lái)越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元(yuán)气森林、隅田(tián)川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平台上，每(měi)场音乐节都(dōu)有(yǒu)上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销(xiāo)，即更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年(nián)度报(bào)告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购票观(guān)众中连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主流受众群(qún)体其(qí)实和消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演(yǎn)出(chū)阵容过于偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多也(yě)就(jiù)意味着(zhe)高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后阴肖是指哪几个肖>

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏(sū)，大(dà)众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延期公告，表示(shì)因“不(bù)可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳(yáng)花(huā)音乐节(jié)等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到“不(bù)可抗(kàng)力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐(lè)节对(duì)观众有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何(hé)一(yī)个音乐(lè)节(jié)如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助(zhù)的话，那(nà)未来一(yī)定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是(shì)培(péi)养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你的人(rén)群(qún)的(de)话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元(yuán)的音乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出(chū)的(de)主题理念(niàn)打(dǎ)造(zà阴肖是指哪几个肖o)还是艺人资源，国内(nèi)都要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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