Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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