“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，复活的作者是谁，复活的作者是谁不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生复活的作者是谁，复活的作者是谁(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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