财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市(shì)排行中(zhōng)，长沙(shā)排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商(shāng)业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地目前(qián)能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dìn是正极还是负极，L是正极还是负极)，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地人的(de)话，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流(liú)分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当(dāng)多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一(yī)下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末(mò)人流(liú)量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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