“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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