消费(fèi)复(fù)苏的(de)强(qiáng)烈(liè)信号(hào)下(xià)，美(měi)妆市(shì)场还没有(yǒu)真正等来中(zhōng)国(guó)消费者的回归。

　　国际美妆巨(jù)头(tóu)雅诗(shī)兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业(yè)绩显示，在(zài)截至(zhì)3月(yuè)31日(rì)的三个(gè)月内，集团(tuán)净销(xiāo)售额(é)同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同期的5.58亿(yì)美元(yuán)大跌72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主要归因于(yú)中国(guó)、韩(hán)国等(děng)亚洲地区旅游(yóu)零售(shòu)恢复缓慢导致(zhì)库存高企(qǐ)，在打折清理库(kù)存的(de)同时，渠道的补货订单也有所(suǒ)减少。据管理(lǐ)层(céng)透露，本季度全(quán)球旅游零售有机(jī)销售额就下(xià)降了45％。

　　这已是雅(yǎ)诗兰黛(dài)业(yè)绩下滑的(de)第四个财季。2023财年前三财季，雅诗兰黛净销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降13％至123.01亿美元；净利(lì)润同比(bǐ)下降55％至10.39亿(yì)美(měi)元(yuán)。旅游零(líng)售的问(wèn)题(tí)首当其冲。

　　这一局面(miàn)不会很快扭转。该集团首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财(cái)报(bào)交流会上表示，“亚洲旅游零售(shòu)业的复苏比我(wǒ)们预期(qī)的更不稳(wěn)定(dìng)，其他地(dì)区更加缓慢，第四财季的不利(lì)因(yīn)素比我们2月份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次下调全财(cái)年业绩(jì花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了)预期。据预(yù)计，2023财年雅诗兰(lán)黛(dài)集团(tuán)净销售额同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资者(zhě)们(men)也终(zhōng)于失去耐性。业绩发布当(dāng)日，雅诗兰(lán)黛股价破纪(jì)录(lù)地(dì)暴跌(diē)超(chāo)21％，直接从(cóng)245美元/股左(zuǒ)右(yòu)跌破(pò)200美元/股。截至5月5日收盘(pán)，雅诗兰黛股价回(huí)升至203.54美(měi)元/股(gǔ)，市值(zhí)为727.5亿美元(yuán)。但(dàn)和年初相比，该股票股价跌幅已(yǐ)近20％，市值(zhí)蒸发逾百亿美(měi)元。

　　押注旅游零售，零售商却在清(qīng)库存

　　作为(wèi)跨国美妆企业(yè)的重要渠道，雅诗兰黛在旅游零(líng)售(shòu)已深耕超30年。如今(jīn)被“控诉”的旅游零售渠(qú)道，曾以高速增长的态势让公司引以为傲。

　　据媒体报道(dào)，雅诗(shī)兰黛通过(guò)该渠道每(měi)年触及超过30亿消费(fèi)者。雅诗兰黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅(lǚ)游零售(shòu)推动雅诗兰黛在过去十年中实(shí)现巨(jù)大增长。

　　根据雅诗兰黛集团方面透露，基于过去几年海南旅(lǚ)游零售快速增长，去年7月(yuè)在(zài)海(hǎi)南发生新冠疫情时(shí)，集团与(yǔ)零售商(shāng)均(jūn)对疫后的市(shì)场恢复信心(xīn)十(shí)足，采购了大量产品。但此后因(yīn)恢复不及预期，导致该渠道库存高企(qǐ)，零售商目(mù)前(qián)仍在一边(biān)清理(lǐ)库存，一(yī)边减(jiǎn)少(shǎo)采(cǎi)购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠(qú)道何以撼(hàn)动整个集团业绩？从(cóng)全球旅游零售(shòu)业务来看，2004财(cái)年(nián)，雅诗兰黛的旅游(yóu)零售业务销售额约占全年销售额的6％，到2021财年该业(yè)务销售额占(zhàn)比达到(dào)28％，超过集团销售额的1/4。且(qiě)旅游零售渠(qú)道在雅诗兰黛集(jí)团的护肤、彩妆、香水和护发等整个品类渠道(dào)中(zhōng)市场份额领先(xiān)。

　　随着海南离岛(dǎo)免税在(zài)疫情期间快(kuài)速发展，中(zhōng)国旅游零售(shòu)市场对于雅诗兰黛集(jí)团更(gèng)是举(jǔ)足轻重(zhòng)。2022财(cái)年报告(gào)指出，集(jí)团最大的客户就(jiù)是在(zài)中国(guó)旅游零售渠道中销售产品。正因(yīn)为(wèi)如(rú)此(cǐ)，海南旅游零售渠道的(de)疲软就直接导致了在第三财季，雅诗兰黛护(hù)肤品类净销售额(é)从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的(de)19.22亿(yì)美元。海蓝之(zhī)谜、雅诗兰黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所(suǒ)下滑。

　　雅诗兰(lán)黛在交(jiāo)流会上提及，过去半年里虽然(rán)海南旅游客流在增加，但是(shì)该市场(chǎng)的(de)美妆(zhuāng)消费转化却远不(bù)及预期。此外(wài)时代财经注(zhù)意(yì)到，雅诗兰黛旅游零售(shòu)渠道商品(pǐn)的(de)“地(dì)板(bǎn)价”一直(zhí)以来被不少(shǎo)消费者诟病。

　　过去两年里，韩国、日本(běn)免税(shuì)渠道的大量商品通过保税仓形式流(liú)入中国市场，在(zài)库(kù)存饱和、直播(bō)、离岛免税等多方因素带动下，各渠道竞(jìng)争激(jī)烈，许多明星产品(pǐn)在市场上(shàng)价格“击穿地板(bǎn)”。雅诗兰(lán)黛(dài)集团(tuán)旗下的品牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧(bì)就是(shì)其中典型。

　　巴克莱银(yín)行分析师(shī)Lauren Lieberman也(yě)对雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旅游零售业(yè)务内部的(de)控制(zhì)度和话(huà)语权提(tí)出质(zhì)疑。今(jīn)年初，雅(yǎ)诗兰黛等国际(jì)美妆纷纷提升(shēng)售价，同时伴(bàn)随的还有旅游零售渠(qú)道的折(zhé)扣收(shōu)缩(suō)，这从(cóng)一定程度上也阻碍了消费者“剁手”。

　　代工(gōng)订单(dān)缩(suō)减花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了(jiǎn)，美妆市场尚(shàng)未复苏

　　雅诗兰黛集团的困境也并非个例。今(jīn)年以(yǐ)来，其他美(měi)妆集团也没有等到中国消费者如预(yù)期(qī)那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在(zài)中国(guó)最新财季有机销(xiāo)售额同比增长2％，但旗下王牌(pái)化(huà)妆品(pǐn)牌SK-II因(yīn)游客未大规模(mó)回归而(ér)在旅(lǚ)游零(líng)售渠道的销售额有所下降(jiàng)。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一位国际美妆品牌内部(bù)人士对时(shí)代财经形(xíng)容(róng)今年以来的(de)市(shì)场情况。另据(jù)多位美妆行业人士透露，今年一季度(dù)品牌销售平平，美妆消(xiāo)费复苏不及(jí)预(yù)期(qī)也成(chéng)为共(gòng)识。“经济大环境不好(hǎo)，化(huà)妆品成为可(kě)以(yǐ)缩减的(de)支(zhī)出。”有人如是解释。

　　欧莱雅集团也在最新财季指出，中国所在的(de)北(běi)亚(yà)市场(chǎng)在集团增速垫底(dǐ)，仅1.9％。公司管理层直(zhí)言，线下的客流(liú)回来了，但销(xiāo)售尚未复苏。而本(běn)土(tǔ)头部(bù)美妆公司贝(bèi)泰妮在今年一季度营(yíng)收和(hé)净利润增速均(jūn)显(xiǎn)著(zhù)放缓。

　　这(zhè)亦导致了上(shàng)游代工厂的订单缩减(jiǎn)。一位国际美妆(zhuāng)巨头代工(gōng)厂内部人士表示，“比去年(nián)好，但生意没有预期的那(nà)么乐观。”而这个(gè)差(chà)距(jù)主(zhǔ)要反映在订单数(shù)量上。

　　值得关注的是，在今年一(yī)季度，曾在疫情三年(nián)依托直播而猛(měng)增的线上销(xiāo)售彻(chè)底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年(nián)1-3月淘系销售口径显(xiǎn)示(shì)，欧莱(lái)雅集(jí)团旗下兰蔻，雅诗(shī)兰(lán)黛集团(tuán)旗(qí)下雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗(qí)下(xià)SK-II，资生(shēng)堂旗下资生堂(táng)品牌，GMV与销(xiāo)售量均同比录得双位数(shù)下滑，其中雅(yǎ)诗兰(lán)黛GMV下滑超30％，销(xiāo)售量下滑(huá)26.2％。本土品(pǐn)牌(pái)方(fāng)面，华熙生物(wù)的(de)润百(bǎi)颜(yán)，贝泰妮的薇诺娜(nà)，上海家化的玉(yù)泽、佰草集，水(shuǐ)羊股(gǔ)份御(yù)泥(ní)坊等(děng)都没能逃脱(tuō)GMV大幅下滑的命运(yùn)。

　　图片来(lái)源：华福证券

　　在某国(guó)际美妆集(jí)团电商(shāng)部(bù)门工作的歪歪（化(huà)名）对(duì)时代财经透(tòu)露，业绩增长贡献多来源于几个头部品(pǐn)牌，“因(yīn)为前几年直播美妆(zhuāng)腾飞(fēi)，品牌目(mù)标原(yuán)本高得离谱，高得(dé)我都想摆烂了。我们品牌去年（销售(shòu)）比(bǐ)前年涨60％，但今(jīn)年的全(quán)年目标比去年实际达成(chéng)同比下(xià)降10％。集团还有一些品牌(pái)也在降(jiàng)标(biāo)。”

　　她(tā)还指(zhǐ)出，因为销(xiāo)售疲(pí)软，今年(nián)以来品牌的(de)各项(xiàng)费用(yòng)均有缩减(jiǎn)，“下调的费用有推广费、活动费、赠(zèng)品(pǐn)费，以及参与电(diàn)商(shāng)平台满(mǎn)减活(huó)动(dòng)时(shí)减下(xià)来的(de)差价(jià)。”

　　小品牌的日子(zi)似乎更难。据一名纯(chún)净美妆品牌市场人员透露(lù)，“一季度销(xiāo)售目标倒是完(wán)成了(le)，但是现在品牌方都(dōu)发猛力，竞争激烈，消费者要求也变高了。我们线上(shàng)的投放费(fèi)用几乎是从1到0，去(qù)年(nián)计(jì)划还(hái)做了(le)明星投放、达人投(tóu)放，今(jīn)年本来有计(jì)划(huà)，但现在全(quán)部停(tíng)止了(le)。公司(sī)架构还在调整。”

　　美妆市场何时真正回暖(nuǎn)？目前(qián)鲜(xiān)少有(yǒu)人能给出明确答案，“静(jìng)观其变”成了(le)不少业内人士对当(dāng)下(xià)市场的判断(duàn)。年(nián)初的各公司的涨(zhǎng)价策(cè)略(lüè)显然(rán)未能解决根本问题，与(yǔ)此同时有公司毅然选择(zé)加码(mǎ)供(gōng)应链(liàn)投资，以缩短市(shì)场反应周期；有公(gōng)司选择收购(gòu)潜(qián)力品(pǐn)牌(pái)，创造增长引擎(qíng)；还有公司则重押线下(xià)专柜(guì)，深(shēn)入低线城市抢占(zhàn)市(shì)场份额(é)。

　　疫情政策调整(zhěng)后(hòu)，消(xiāo)费者们首先奔向餐饮、旅游等典型的线下(xià)消费场景(jǐng)，而(ér)美妆领域似乎花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了无法享(xiǎng)受到这场消费的(de)复(fù)苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了