Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu凶猛的意思是什么 凶猛的近义词)之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng凶猛的意思是什么 凶猛的近义词)为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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