今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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