既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(sh俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么ì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么

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