很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(x雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗ū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗