财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来(lái)了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能(néng)够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近(jìn)仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话(chéng)千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入(rù)的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话)很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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