很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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