唐(táng)岩(yán)回(huí)归(guī)半年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四(sì)个(gè)不同的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的(de)最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本东(dōng)京集中团建，一次(cì)性(xìng)包下(xià)了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业(yè)务层会(huì)议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资(zī)深员(yuán)工向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了(le)起来。大量(liàng)的需求随着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不(bù)能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都能(néng)一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之(zhī)下，入职(zhí)这么(me)几年(nián)我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的(de)区(qū)别(bié)。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线(xiàn)了一款(kuǎn)功(gōng)能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出(chū)海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被认(rè女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么n)为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在(zài)接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通(tōng)美国市(shì)场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射能(néng)力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么