Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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