Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初(c发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系hū)创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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