很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩吴亦凡现在在哪里关着水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下吴亦凡现在在哪里关着降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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